Na czym tak naprawdę polega rewolucyjny charakter reklamy PPC? Podczas gdy duże portale i serwisy contentowe w dążeniu do osiągania zysków reklamowych prześcigały się w publikowaniu wszechobecnych banerów i coraz bardziej inwazyjnych form reklamy, firma Google zaproponowała zupełnie nową koncepcję zarabiania na wyszukiwaniu danych.

W modelu PPC reklamodawca płaci za konkretną akcję, to znaczy  wtedy, gdy użytkownik kliknie np. w reklamę Google Adwords i zostanie przeniesiony na stronę internetową reklamodawcy. Model ten wypiera stosowane jeszcze przez niektóre portale i sieci adserwerowe sposób rozliczania uzależnione od liczby wyświetleń reklamy CPM (ang. cost per mile), czyli koszt tysiąca wyświetleń danej reklamy.

Atutem reklamy w wyszukiwarkach jest jej skuteczność w porównaniu z klasyczną formą reklamy (np. banerem). Wyższy jest współczynnik konwersji (ang. conversion rate – CR), czyli stosunek liczby pożądanych działań (akcji) podjętych przez użytkownika do liczby odwiedzin.

Niewątpliwym plusem reklamy PPC jest względnie niski koszt oraz sposób zarządzania budżetem. Koszt głównie zależy od optymalizacji naszego konta.

Budżet w Adwords ustawia sam reklamodawca, jest to jeden z niewielu systemów reklamowych, który pozwala w tak dokładny sposób poprowadzić automatycznie kampanię, by nie przekroczyła ona zdefiniowanego przez nas budżetu. Minimalny koszt prowadzenia kampanii PPC to 300 zł netto miesięcznie.

Zalety kampanii reklamowej wg modelu PPC

1. Pozyskanie odpowiedniej grupy docelowej
2. Możliwość konfiguracji kampanii w jej trakcie
3. Płatność jedynie za kliknięcia  (Pay Per Click)
4. Pełna kontrola nad budżetem reklamowym kampanii
5. Elastyczność kampanii (możliwość emisji reklamy i jej wstrzymania w dowolnym czasie)
6. Możliwość natychmiastowej reakcji na sezonowość, sytuacje kryzysowe etc.
7. Szeroki zasięg (emisja reklamy w wyszukiwarce i na stronach partnerskich)
8. Możliwość mierzenia konwersji (skuteczności) reklamy
9. Wsparcie dla pozycjonowania organicznego (SEO)