Jaką domenę powinienem wybrać dla mojego sklepu internetowego? Czy warto szukać domeny na rynku wtórnym? Jakie znaczenie ma historia domeny internetowej? Jaki wpływ ma domena na pozycjonowanie organiczne? Czy powinienem zarejestrować domenę .pl czy .com? Czy warto mieć kilka domen do jednego serwisu www? Czy słowo kluczowe w adresie internetowym ma znaczenie dla wyszukiwarek?

Rynek domen na świecie jest jednym z najlepiej rozwijających rynków we współczesnej gospodarce. Nazywany rynkiem nieruchomości XXI wieku, z potencjalnie najwyższymi stopami zwrotu.

Co prawda daleko nam do rynku amerykańskiego, pełnego spektakularnych aukcji oraz inwestorów liczących swoje portfolio domen w liczbie kilku czy kilkunastu tysięcy, ale i tak od kilku lat obserwujemy dynamiczny rozwój rynku w naszym kraju. Posiadanie dobrej nazwy jest już teraz bardzo wysoko wyceniane przez rynek. Inwestycja w nazwę domeny, która ma być wykorzystywana dla biznesu, jest traktowana jako alternatywa do inwestycji w reklamę czy też inne tradycyjne sposoby zdobywania nowych klientów.

Domeny mają wartość różnego rodzaju. Najbardziej wartościowe są domeny generyczne. Są znaczy rzeczowniki, które jednoznacznie się kojarzą z danym produktem lub usługą. Domeny generyczne są idealne do uruchomienia serwisów tematycznych. Internauci na pewno nie będą mieli problemu z zapamiętaniem takiego adresu i jest duże prawdopodobieństwo, że będą do niego wracać.

Wykorzystanie unikalnej nazwy własnej przedsiębiorstwa w adresie www jest zalecane dla działalności oferującej szeroki zakres produktów lub usług. Jej wykorzystanie zawsze ma sens, gdy nasza firma jest znana lub gdy zamierzamy inwestować w branding i kreowanie wizerunku firmy, np. sprzedającej dobra luksusowe. Sprawdza się także w rozwoju nowej firmty. Trzeba jednak wziąć pod uwagę fakt, że budowanie świadomości marki jest kosztowne i czasochłonne.

Co jednak świadczyć może na korzyść wyboru oryginalnej nazwy nad nazwą pospolitą (np. meble.pl)? Cenne uwagi i spostrzeżenia Al Ries i Laura Ries, autorów książki „Triumf i klęska dot.comów. 11 niezmiennych praw budowania internetowej marki”, którzy zwracają uwagę na fakt, że najbardziej wartościowe marki na świecie mają oryginalne, niepowtarzalne nazwy. Według firmy konsultingowej Interbrand na światowym rynku istnieje 60 marek wycenianych na więcej niż miliard dolarów. I nie ma wśród nich ani jednej nazwy pospolitej.

Wykorzystywanie słów kluczowych w nazwie domeny jest w wielu przypadkach korzystne, chociażby przy reklamie za pomocą linków sponsorowanych. Zdecydowanie polecamy to rozwiązanie, gdy firmie nie zależy na promowaniu własnego brandu, lecz oferowaniu jakiegoś produktu (ksiazki.pl, truskawki.pl) lub usługi (wycieczki.pl).

Jaką zatem domenę polecimy naszym Klientom? Na pewno dobrą, wpadającą w ucho, łatwą do zapamiętania i wypowiedzenia, nie sprawiającą trudności w pisowni.